RSS Eng

22 июн€, 2018

RSS

ѕечать

Ђ„аще всего в обществе думают, что Ќ ќ Ч это либо те, кто помогает больным дет€м, либо это иностранные агентыї, Ч јлександр “каченко

ќ том, как разрушать стереотипы о некоммерческих организаци€х и каковы секреты их взаимодействи€ со —ћ», обсудили на круглом столе

Ђ„аще всего в обществе думают, что Ќ ќ Ч это либо те, кто помогает больным дет€м, либо это иностранные агентыї, Ч јлександр “каченко

ќ том, как помочь некоммерческим организаци€м научитьс€ говорить о своих проектах интересно и €рко и как разрушать имеющиес€ в обществе стереотипы в отношении их де€тельности, говорили на круглом столе «Ќ ќ и —ћ». ѕонима€ друг друга», который прошел в ќбщественной палате –‘ 22 июн€ с участием обеих сторон — как журналистов и других представителей средств массовой информации, так и самих общественников и пиарщиков, работающих в некоммерческом секторе.

«„аще всего в обществе думают, что Ќ ќ — это либо те, кто помогает больным дет€м, либо это иностранные агенты, — сказал председатель  омиссии ќѕ –‘ по вопросам благотворительности, гражданскому просвещению и социальной ответственности јлександр “каченко. — ѕричина состоит в том, что —ћ» мало говор€т о других проектах некоммерческих организаций и сами Ќ ќ не очень умело подают те замечательные проекты, которые они ведут».

ќн добавил, что большинство людей даже не подозревают о том, что многие позитивные изменени€ в нашей стране произошли благодар€ активности различных некоммерческих организаций: «¬ обществе изменилось отношение к дет€м-сиротам, к инвалидам, к проблеме экологии, к вопросу защиты прав животных. ћного-много проблем, к которым когда-то повернулись общественные организации, стали решатьс€ — причем даже на законодательном уровне».

јлександр “каченко отметил: «—ейчас уровень довери€ граждан к де€тельности благотворительных организаций невысок, и это €вл€етс€ барьером на пути развити€ благотворительности. ƒл€ развити€ благотворительного сектора очень важно, чтобы общество больше знало о де€тельности Ќ ќ, об их участии в решении социальных проблем. ƒл€ этого нам всем нужно научитьс€ рассказывать о своей работе €рко, интересно — так, чтобы люд€м хотелось участвовать в решении социальных вопросов. — одной стороны, умение работать с журналистами и говорить с обществом через —ћ» становитс€ важной компетенцией специалиста Ќ ќ. — другой стороны, —ћ» нужно вникать в социальные проблемы и в специфику работы тех, кто помогает решать эти проблемы. √овор€ короче, —ћ» и Ќ ќ нужно учитьс€ сотрудничать и больше узнавать о работе друг друга».

≈лена “ополева-—олдунова — председатель  омиссии ќѕ –‘ по развитию некоммерческого сектора, котора€ к тому же уже почти 25 лет возглавл€ет јгентство социальной информации (ј—») — специализированное —ћ», которое задумывалось именно как —ћ» дл€ Ќ ќ.

ѕо ее словам, сейчас у Ќ ќ есть намного больше возможностей за€вить о себе в —ћ», чем это было раньше. «Ќадо просто хорошо понимать и ориентироватьс€ в том многообразии как внутрисекторных —ћ», так и в общественно-политических», — отметила она, привед€ в пример таких федеральных гигантов, как –»ј «Ќовости» и “ј——, в которых по€вл€ютс€ спецпроекты дл€ освещени€ добровольческих инициатив, благотворительных акций и другой де€тельности, котора€ ведетс€ в некоммерческом секторе.

« ажда€ Ќ ќ должна иметь список —ћ», которым может быть интересна информаци€ о ее проектах. Ёто могут быть ј—», –»ј, “ј——, портал „“акие дела“ и так далее. Ќо в первую очередь вам нужно пон€ть свою целевую аудиторию. Ќапример, если ваша аудитори€ — это молодежь, то вам нет смысла пытатьс€ попасть на телевидение, потому что молодые люди уже не смотр€т “¬, — продолжила “ополева-—олдунова. — ≈сли ваша аудитори€ — это бизнес-круги, то вам нужны „ оммерсант“ и „¬едомости“, если вы хотите рассказать о себе люд€м старшего возраста, то вам нужно сотрудничать с ќ“– (ќбщественное телевидение –оссии)».

ќ том, с чего начинаетс€ успех тех Ќ ќ, которые завоевывают аудиторию радиоэфиров, рассказала автор и ведуща€ радиопрограммы «јдреса милосерди€» на «–адио –осси€» јнна Ѕелокрыльцева.

«√лавное, чтобы у них были очень €ркие спикеры, которые так рассказывают о том, что необыкновенного, полезного и доброго делает их организаци€, чтобы это захватывало наших слушателей», — сказала она, добавив, что у ее программы нет каких-то критериев, кем €вл€етс€ их герой — представитель Ќ ќ, юридического лица или просто активный гражданин, главное, чтобы его личность была эмоциональной и €ркой, чтобы его было интересно слушать.

ќна презентовала свою книгу «”чимс€ давать интервью» дл€ тех, кто хочет стать участником программы «јдреса милосерди€» и выйти на федеральную аудиторию канала «–адио –оссии».

¬ книге перечисл€ютс€ основные претензии журналистов к Ќ ќ: к тому, что сотрудники Ќ ќ используют непон€тные термины и сокращени€; рассказывают неинтересно и слишком длинно, дают много теории и мало конкретных фактов, результатов своей де€тельности; не попадают в формат —ћ», не имеют €рких спикеров, готовых участвовать в пр€мых эфирах и дискусси€х; не предоставл€ют интересной статистики, достоверных данных; а также к отсутствию экспертов и героев, действительно интересных историй.

¬ книге даетс€ и ответ на вопрос, чем можно привлечь —ћ»: организацией тематических меропри€тий, €рких акций, совместными проектами со —ћ», приглашением ¬»ѕ-персон, экспертов по социальной тематике, социальных героев.

ќ чем надо и о чем не надо говорить, каковы требовани€ к материалу, как готовитьс€ к интервью, как вести себ€ во врем€ интервью — обо всем этом можно почитать в книге јнны Ѕелокрыльцевой, котора€ выложена в открытом доступе на сайте studio-dialog.moscow.

—екреты взаимодействи€ со —ћ» попыталась раскрыть и эксперт из ћ»ј «–осси€ сегодн€» ≈лена ƒавыдова, котора€ рассказала о том, чем и как можно привлечь внимание федеральных —ћ».

«»стории нужны не просто эмоциональные, но позитивные. ≈сли не со счастливым концом, то с конструктивным содержанием, отвечающие на вопрос, как сделать лучше», — отметила она, по€снив, что с этих историй, как правило, и начинаетс€ узнавание о де€тельности Ќ ќ.

ќна подчеркнула, что вариант «¬се плохо, помогите кто чем может» уже давно не читают, и Ќ ќ нужно выбирать принципиально новую стратегию.

Ќапример, организовать флешмоб, который должен быть оригинальным и простым дл€ участи€: «“огда будет сильное эхо, широкий охват. –едакторы федеральных —ћ» не проход€т мимо, если вы собрали участников больше, чем две тыс€чи человек, если хештег флешмоба оригинален и может привлечь еще большее количество людей. ≈ще одно условие — флешмоб должен соответствовать редакционной политике издани€, то есть это должно быть не просто развлекательное меропри€тие, а способ решени€ важной задачи».

≈ще один способ привлечь внимание — завести контакты с топ-блогерами и медийными лицами: «¬се цинично. ‘едеральные —ћ» охотно пишут про узнаваемых людей. » будет правильно, если в этом контексте они расскажут о вашей организации».

«ќ президентских грантах пишут все —ћ», а федеральные — об€зательно. „ем больше будет информации о получател€х, тем больше спасибо от главного редактора. ќ вас могут рассказать даже больше, чем вы могли подумать», — раскрыла еще один секрет ≈лена ƒавыдова.

ќна призвала общественные организации участвовать в различных конкурсах, потому что это дает хорошую возможность прозвучать в —ћ»: ««а конкурсами след€т, €рких участников и тем более победителей интервьюируют, о них пишут».

Ќаконец, эксперт рассказала об еще одном механизме привлечени€ —ћ» — это взаимодействие и контакты с государственными, общественными организаци€ми федерального масштаба.

«ƒл€ помощи в вашей де€тельности в государстве все придумано: просто узнайте, кака€ комисси€, рабоча€ группа ќбщественной палаты –‘ и вашей региональной палаты относ€тс€ к профилю вашей де€тельности, и работайте вместе», — посоветовала она.

“еги: јлександр “каченко, ѕоддержка некоммерческих организаций, ≈лена “ополева-—олдунова

јктуальный комментарий

25 €нвар€ Ч ƒень cтудента

  • ¬ладислав √риб

    25.01.2020

    ¬ладислав
    √риб

    «ƒень студента € бы назвал “ƒнем будущего –оссии”»

  • Ќаталь€ ѕочинок

    25.01.2020

    Ќаталь€
    ѕочинок

    «“олько вперед к вершинам! » чтобы каждый талант раскрылс€»

  • јлександр –усаков

    25.01.2020

    јлександр
    –усаков

    «ћы можем гордитьс€ нашими студентами, активными, умными, целеустремленными, талантливыми, надежными, которые всегда в числе лидеров и победителей»

ƒва кота погибли при транспортировке в московском аэропорту Ўереметьево

  • јндрей ћаксимов

    24.01.2020

    јндрей
    ћаксимов

    «ћы дорабатываем пакет предложений по правилам авиаперевозки животных»

 алендарь событий

предыдущий мес€ц следующий мес€ц  
 

¬ход

¬ойти на этот сайт вы можете, использу€ свою учетную запись на любом из предложенных ниже сервисов. ¬ыберите сервис, на котором вы уже зарегистрированы.

¬ойти под профилем ¬контакте

¬ойти

¬нимание!

√олосовать могут только зарегистрированные пользователи.

войти зарегистрироватьс€